[도전! 1인방송(4)] 전 세계 가장 많은 사람들이 활용하고 있는 ‘유튜브’
정철희 기자
승인
2017.11.21 16:35
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유튜브는 구글의 자회사로서 가장 많은 시청자를 보유한 플랫폼입니다.
유튜브의 가장 큰 장점은 접근성입니다. 모든 안드로이드 스마트 폰에 유튜브 어플이 기본 탑재가 되어있어 플레이스토어를 통해 설치해야하는 다른 어플에 비해 쉽게 접근할 수 있지요
또한 동종의 동영상 플랫폼 중에서 전 세계에서 가장 많은 사람들이 사용하기 때문에 폭넓은 분야의 수많은 콘텐츠를 쉽게 접할 수도, 송출할 수 있다는 점도 장점에 들어갑니다. 안드로이드폰 사용자들은 구글 계정을 이용하고 있기 때문에 쉽게 채널을 만들 수 있고 방송을 제작하는 사람들에게 편리한 폼도 제공하고 있습니다.
유튜브의 두 번째 장점은 잘 정비된 광고 시스템입니다.
구글은 동영상의 피드에 대한 분석이 훌륭히 이루어져 내 동영상의 타켓 설정이 용이합니다.
구글은 구글의 강력한 검색기능을 이용하는 사람들에게 타겟광고를 노출하는 것을 통해 비즈니스 모델을 만들어왔습니다. 이를 발전시켜 이를 기반으로 유튜브는 콘텐츠가 돈이 되도록 만들고 있습니다.
광고주와 광고로 수익을 내고 싶은 콘텐츠 제작자들을 위한 수익배분 프로그램을 운영하고 있는데 이를 ‘애드센스’라고 합니다.광고주들이 광고로 돈을 쓸 때 소비의 주 타켓층과 지역을 설정 가능하게 하고 광고 스킵 등 광고에 대한 피드백을 제공해 효율적인 광고비 지출을 하게 합니다. 이런 기능은 시청자에게는 광고를 시청의 자율성을, 콘텐츠 제작자에게는 광고편성 유무를, 광고사에게는 양질의 마케팅 데이터와 광고 효율성을 제공합니다.
유튜브 홈페이지
세 번째 장점은 콘텐츠를 혼자서 제작할 수 있게 했다는 점입니다. 좋은 아이디어, 우수한 콘텐츠 기획, 디지털 편집할 수 있다면 누구나 서버비용과 회선이용료 없이 무료로 방송채널을 운영할 수 있고 실시간 중계방송도 어려움이 없습니다.
그러나 유튜브의 단점은 단기적으로는 콘텐츠를 통한 수익을 기대하기 힘들다는 점입니다.
유튜브에 채널을 개설했다고 해서 아무나 유튜브 광고로 수익을 낼 수 없게 해두었기 때문입니다. 채널 개설 이후 여러 편의 제작물을 올린 뒤 구독자를 1천명 이상이 확보하거나 채널에 업로드한 영상의 조회 수가 일정 기준 이상 있어야 광고를 할 수 있도록 제한했습니다.
광고를 할 수 있는 자격이 생긴 후에도 광고 활성화를 해야 하는데 구글 애드센스에서 우편으로 보내오는 PIN을 입력해야 합니다. PIN은 개인식별번호(personal identification number)로 일종의 비밀번호라고 생각하시면 됩니다.
해외에서 국제우편으로 발송되어 오기에 배송기간이 1~2주 이상 걸리며, 광고 활성화 후에도 매달 1~30일까지의 광고비를 계산해 다음 달 15~16일에 지급 받을 수 있도록 되어 있습니다. 또한 광고비가 100달러 이상 누적되어야 현금으로 찾을 수 있으며 100달러 미만일 경우 다음 달로 이월됩니다. 즉 신규 콘텐츠 사업자가 최초의 수익을 바란다면 최선을 다하더라도 2달에서 3달의 시간이 필요합니다.
그러나 광고 활성화가 이루어지면 그동안 만든 모든 콘텐츠에 광고를 삽입할 수 있고 이는 지속적인 수입의 발판이 됩니다. 제작한 열 개의 게시물 중 하나가 히트해 광고 활성화가 되고나면 시청이 저조했던 모든 게시물에도 광고를 붙일 수 있고 작은 광고수익들도 누적시켜 티끌 모아 태산을 이룰 TN 있기 때문입니다.그러나 여전히 단점이 남아있는데 이는 낮은 광고 단가입니다.
유튜브로 올릴 수 있는 최대 광고수익은 50원을 넘지 않으며 그 마저도 광고를 끝까지 시청하지 않으면 되면 수익으로 전환되지 않습니다. 물론 모든 이용자가 광고를 지나치는 것은 아니기에 조회 수가 많으면 수익을 기대할 수 있는 것은 맞습니다. 하지만 기대수익이 곧 현실수익이 아니라는 점은 명심해야합니다. 100만의 조회 수가 100만원으로 돌아온다는 보장은 없다는 것입니다.마지막으로 수많은 콘텐츠의 바다에서 완성도 높은 콘텐츠와 톡톡 튀는 아이디어를 요구한다는 점입니다. 앞서도 전 세계 가장 많은 사람들이 이용하는 플랫폼이라 설명했는데 경쟁자가 많은 만큼 본인이 하는 것은 아마도 누군가 하고 있을 확률이 높습니다. 시청자들의 눈에 들기 위해선 높은 완성도, 색다른 아이템을 발굴해야 하니 점점 쉽지 않은 일이 되고 있습니다.
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